"Woke Capitalism" הוא מונח שצץ בשנים האחרונות כדי לתאר מגמה בין חברות ועסקים להתייחס בצורה ציבורית לגורמים חברתיים ופוליטיים מתקדמים. הדבר נעשה לעיתים על ידי מבצעי פרסומות, מדיניות תאגידית או הצהרות ציבוריות המבטאות תמיכה בנושאים כמו שוויון גזעי, זכויות LGBTQ+, שינויי אקלים ותנועות צדק חברתיות אחרות. המונח "woke" עצמו מגיע משפת האנגלית האמריקאית האפרו-אמריקאית והוא נעשה שימוש בשנים האחרונות כדי לתאר תודעה מוחשית לעוולות חברתיות ופוליטיות.
ההיסטוריה של "קפיטליזם מתעורר" יחסית חדשה, ככל שהוא הפך להיות יותר מובהק במאה ה-21. ניתן לעקוב אחריו עד לציפייה המתמשכת של החברות לקחת עמדה בנושאים חברתיים, מגמה שנמשכה עקב מגוון רחב של גורמים. אחד מהם הוא עליית הרשתות החברתיות, שנתנה לצרכנים גישה ישירה יותר למותגים והקלה עליהם להביע את דעותיהם וציפיותיהם. זה הכניס לחברות לחץ להגיב לנושאים חברתיים ולהוכיח את המחויבות שלהן לערכים מסוימים.
גורם נוסף הוא שינוי ביחסי הצרכנים, במיוחד בקרב הצעירים. הדורות המילניאלים והדור זד, לדוגמה, יותר סביר שיתמכו במותגים שמתאימים לערכיהם ויבצעו חרם על אלה שאינם. כתוצאה מכך, רבות החברות בחרו לקבל תפיסה חברתית ואסטרטגיות שיווקיות עם מודעות רבות יותר במטרה למשוך את הדמוגרפיה הזו.
אולם, "קפיטליזם מתעורר" נתקל גם בביקורת. ישנם אנשים שטוענים כי זהו סוג של סימול טובות, שבו חברות מביעות בצורה פומבית ערכים פרוגרסיביים כדי להופיע כמודעות חברתיות, גם אם הפעילות העסקית שלהן אינה תואמת את הערכים הללו. אחרים טוענים כי זהו דרך שבה תאגידים מנצלים תנועות צדק חברתי ומרוויחים מהן, מבלי לתרום בהם לשינוי משמעותי.
למרות הביקורות הללו, "קפיטליזם מתעורר" ממשיך להיות מגמה חשובה בעולם התאגידים. זה משקף את הציפייה המתמידה לעסוק בנושאים חברתיים ופוליטיים, ואת הדרכים שבהן הנושאים הללו הפכו להתמשכים עם תרבות הצרכן.
עד כמה האמונות הפוליטיות שלך דומות לנושאים Woke Capitalism ? קח את החידון הפוליטי כדי לגלות.
